O amarelo é a Luz do sol, e como tal, quando muito forte, cansa e fere nossos olhos.

É uma cor quente, e assim como o vermelho tem simbolismos bem discordantes:
por um lado denota felicidade e alegria, por outro é a cor da covardia e da mentira.

Por causa da sua facilidade de visualização, é freqüentemente usado em sinais de perigo, alerta e em veículos de emergência. Esse uso cria uma associação entre amarelo e perigo, no entanto o amarelo representa apenas que determinado objeto ou situação exige “cuidado” , a cor que realmente representa o perigo é o vermelho.

Durante anos o amarelo foi usado como sinal de esperança. As mulheres esperavam seus homens voltarem da guerra usavam fitas amarelas. No Egito o amarelo era usado em momentos de tristeza e lamentação e atores da idade média usavam o amarelo para representar a morte.

Embora você possa trabalhar com o amarelo como a cor fundamental de um projeto, ele normalmente funciona melhor como cor complementar.

Use o amarelo brilhante para criar impressão de animação, principalmente com o vermelho como é o caso do Kaneoya. ou laranja bem forte e brilhante, como no Alexander Walter

Você pode usar o amarelo para dar vida a uma paleta de cores de azul ou cinza, como no Abc Voice Over.

Amarelo limão com laranja ou verde para um tema cítrico, jovial e saudável como o Alsacreations.

Tons de amarelo mais pálido podem trabalhar ao lado de cores mais escuras, veja um exemplo no Cafe Rouge

Misture amarelo, cinza e preto para um ar de alta tecnologia, ex.: Paulo Pereira

Ele causa um bom efeito também com cores relacionadas à terra, como marrom e verde oliva como no Aqua Boogie.

Enquanto que um tom mais brilhante ou levemente esverdeado pode ser parte de uma paleta com aspectos naturais, como no The Atelier.

Uma boa forma de entender o efeito que o amarelo causa nas pessoas é imaginar-se em um campo de grama bem verde, pontuado por flores amarelas. Os seus olhos ficam distraídos pelas alegres flores amarelas e o seu cérebro esquece-se grama verde pacífica.

É a cor da Luz do sol, da alegria, da inteligência e da energia. Transmite um efeito de aquecimento, estimula a atividade mental e é freqüentemente associada à alimentação.

O amarelo causa um falso efeito de ampliação nos ambientes, então se você tem pouco espaço e muito conteúdo o amarelo pode ser um grande truque

Do ponto de vista físico

O amarelo possui maior velocidade cromática, portanto chega mais rapidamente à retina.

É uma cor-pigmento primária e cor-luz secundária, resultado da sobreposição das cores vermelha e verde. Encontra-se entre as faixas 565nm e 590nm do espectro de cores visíveis.

Na moda

Segundo a “Conferência Último Minuto – Verão 2008” ministrada pelo estilista Norberto Arena, diretor do Arena Bureaux de Estilo Internacional no ultimo dia 16 de maio: “o amarelo é a cor do verão 2008”.

Dicas e cuidados no uso do amarelo

• É uma boa opção no desenvolvimento de projetos com foco no público infantil ou relacionado a lazer e diversão. Por esse motivo não é recomendado quando o objetivo é vender produtos de prestigio voltado ao público masculino adulto com alto e médio poder aquisitivo. Dificilmente alguém comprará um terno ou um Mercedes amarelo.
• É uma cor espontânea, o que pode aparentar instabilidade, então evite usá-la quando o objetivo for demonstrar estabilidade e segurança.
• O Amarelo tende a desaparecer no branco, então normalmente requer uma cor mais escura para destacá-lo.
• As sombras em tons amarelos tendem a causar antipatia porque destoam da alegria tornando-se pardas.

Aspectos negativos

O amarelo é a cor da inveja e da ambição. É a cor da esperteza beirando a malandragem.
Como estimula a riqueza, é a cor do ouro, atrai cobiça, egoísmo e ganância.

Aspectos culturais

• Nos países de língua inglesa, o amarelo tradicionalmente foi associado a covardia. Na gíria Americana, um covarde pode ser chamado de “yellowbellied” ou “amarelo”
• Na mitologia Hindu acredita-se que o amarelo tem o poder de influenciar o intelecto.
• Na China antiga, amarelo era o símbolo de Centro e Terra, uma das cinco cores principais.
• Na Coréia do Sul é associado ao ciúme.
• Perto do fim do século 19, o amarelo era associado a doença mental, incluindo insanidade e depravação.
• Na cultura chinesa, amarelo é associado a realeza, como no sudeste da Ásia. Por muito tempo as pessoas de classe media e baixa da china foram impedidas de usar a cor amarela.
• Na Malásia o termo “budaya kuning” (“Cultura amarela”) é usado para referir a comportamento lascivo ou rude.
• O termo “sorriso amarelo” na cultura árabe é um sorriso de ingenuidade. Nas demais culturas é usado quando uma pessoa tenta esconder alguma emoção como falta de interesse, temor, etc. Há também o termo francês “rire jaune” (“gargalhada amarela”) usado quando você ri sem achar graça de uma piada ou quando ela é dirigida a você.
• Lápis freqüentemente são pintados de amarelo por causa da associação desta cor com China, onde se encontra a melhor grafite. No passado, somente os lápis com grafite chinesa podiam ser pintados dessa cor.
• O primeiro imperador lendário de China era conhecido como “Imperador Amarelo” ou Huang Di, por esse motivo, o amarelo se tornou símbolo do império chinês. Amarelo é também a cor do Novo Partido
• No cristianismo, amarelo representa o pecado da Avareza.
• Amarelo combinado com o laranja e o vermelho, era a cor das vestes dos monges do Budhismo. O próprio Buddha usava mantos amarelos depois de Iluminação.

Curiosidades

• Em alguns países, os táxis usam a cor amarela, prática que começou em Chicago, onde John Hertz, dono de uma agencia de táxi, pintou seus carros de baseado num estudo da Universidade de Chicago que alegava que o amarelo é a cor mais facilmente vista a distância.
• O excesso de amarelo pode ser perturbador. Você sabia que bebês choram mais em ambientes com muito amarelo? Isso acontece porque que esta é a tonalidade mais difícil para o olho processar e ver.
• Na idade média o amarelo era um indicador de honra e lealdade. Mais tarde foi estabelecida uma relação maior com a covardia.
• Os corpos dos aborígines australianos são pintados com ocre amarelo nas cerimônias funerárias.
• Na China os magos escrevem seus feitiços em papel amarelo para aumentar sua potência.
• Na Idade Média tanto Judas como o Diabo eram representados vestidos de amarelo.
• Estimula a memória, por isso muitos cadernos de recados e blocos de anotação são amarelos.

Conotações do amarelo

Natureza, terra, calor, divertimento, sol, verão, iluminação, inspiração, energia, perigo, aviso, emergência, luz do sol, felicidade, alegria, covardia, engano, animação, saúde, esperança, apoio, primavera, e descontração.

Considerações finais:

O Amarelo não é uma cor muito popular, Ao menos não aparece muito em projetos de web, ou eu não soube pesquisar.

Tive uma dificuldade imensa de encontrar exemplos, e precisei apelar para uma maioria de sites internacionais. Infelizmente… Se você conhece um bom site brasileiro, que usa a cor amarela como base, não deixe de enviar.